华体会体育|官网

咨询热线: 0277-32884112
华体会体育有限公司 专注10年高精密机械零件加工
您的位置: 主页 > 新闻资讯 > 公司新闻 >

收购百科名医网,字节跳动结构医疗康健的野心

返回列表 来源:华体会体育 发布日期:2022-01-08 01:04
 本文摘要:2020年5月15日,据企查查数据显示,字节跳动完成了对百科名医网的全资收购,百科名医网法人已更换为字节跳动高管严授。科技巨头入局医疗康健领域早已不是新鲜事。 京东康健刚一问世就获得了超10亿美元的A轮融资;阿里康健的港股市值已经凌驾2500亿港币;百度和腾讯也在连续发力互联网医疗领域;美团也从医美切入,结构大康健领域。只管如此,字节跳动悄无声息的入局,还是让人有些意外。乍看起来,百科名医网对于字节跳动来说,是为头条百科提供更具权威性的医学内容。 事情真的这么简朴吗?

华体会体育官网

2020年5月15日,据企查查数据显示,字节跳动完成了对百科名医网的全资收购,百科名医网法人已更换为字节跳动高管严授。科技巨头入局医疗康健领域早已不是新鲜事。

京东康健刚一问世就获得了超10亿美元的A轮融资;阿里康健的港股市值已经凌驾2500亿港币;百度和腾讯也在连续发力互联网医疗领域;美团也从医美切入,结构大康健领域。只管如此,字节跳动悄无声息的入局,还是让人有些意外。乍看起来,百科名医网对于字节跳动来说,是为头条百科提供更具权威性的医学内容。

事情真的这么简朴吗?沿着百科名医网和字节跳动,动脉网挖掘出更多的信息。字节跳动在医疗康健领域的结构,似乎已经逐渐清晰……对此,你怎么看呢?咱们评论区见!头条百科缺失的专业医疗内容字节跳动2020年要布的局,刚过春节就落下了第一子。2020年2月头条搜索独立APP上线,2019年就已经上线网页端的头条搜索终于来到了熟悉的移动端,意图切入搜索引擎领域。

随后在2020年4月底,头条百科测试版上线,头条搜索终于有了百科类产物。那么,为何字节跳动会突然收购百科名医网?可能要从百科类产物的医学内容说起。

百科类产物是由社群搭建的科普产物。在大多数行业中,由网友自发维护建设词条的科普知识都没问题,但在医疗康健领域是个特例。

医疗康健领域错误的信息可能会误导用户做堕落误决议,从而对用户的康健造成危害。因此,各大搜索引擎都在医学相关的内容上,使用了权威的泉源。

好比搜狗搜索使用的是百科名医网;QQ和微信搜索使用的是腾讯医典;百度也在2019年中推出了百度康健医典,搭建权威医学康健科普平台。百度康健医典页面 以百度搜索和百度康健医典为例,如今在百度上搜索医疗康健相关的词条内容,排在第一位的就会是百度康健医典中收录的相关内容。其所有内容都经由行业专家的编审,包罗了概述、病因、诊疗流程一直到预后的全部信息。

百度康健医典已经实现了上能触达羁系部门,中能互助医院医生,下能服务C端用户的完整医疗结构,甚至有时机向外延伸到更多医疗场景中。搜索引擎是字节跳动在2020年着力推行的领域,对于医学科普这个强需求的领域,字节跳动自然不想放过。相比于自建百科,在有合适标的的情况下,收购会是更好的选择。

互联网巨头的医学科普被收购的百科名医网于2012年上线,通过与各大医院、顶级的专家学者互助,提供专业的医学科普内容,曾是原国家卫计委权威医学科普项目唯一指定平台。从行业定位上看,百科名医网毗连行业的能力和内容质量,都与字节跳动的需求契合。百科名医网的融资历程就在被收购的半年前,百科名医网2019年10月才刚刚完成了由千骥资本和蓝驰创投投资的1000万美元B轮融资。

在这种情况下字节跳动仍将其收入囊中,足见其对入局医学科普领域的刻意。现在,百科名医网的工商主体“北京百科康讯科技有限公司”,已经被字节跳动旗下的“北京互动极致科技有限公司”100%控股。在专业医学知识科普领域,百科名医网、百度康健医典和腾讯医典是主要的三款产物。三个医典类产物都与专业的医生和机构互助,为用户提供专业级的医疗内容。

但通过产物细节上的差别选择,能看出三款产物在详细的产物逻辑上,有细微差异。三款医学科普产物简要对比 凭据三款产物的特点,我们划分从以下几个维度举行了分析:流量入口:在字节跳动完成收购后,三款产物的流量入口方式基本一致,都是从自家流量平台导入。百科名医网从今日头条和头条搜索中获取流量;百度康健医典主要通过百度搜索获取流量;腾讯医典则从微信或QQ搜索入口获取流量。

而且三家都不直接将流量导入医典平台上,流量仍然留存在原平台。产物定位:从流量入口就能看出,三款产物的功效都更像是搜索引擎的附带插件,为搜索引擎提供增量信息。百科名医网和百度康健医典都没有APP,百度康健医典甚至没有独立的微信小法式,这与他们搜索引擎插件的定位吻合。

究竟插件只是用来提供功效,独立APP反而会分流。腾讯医典在三款产物中是相对独立的一个。腾讯医典在2019年头就公布了APP。

在宣传上,腾讯医典也更努力。商业模式:百度康健医典是百度康健提倡的权威康健知识科普“公益项目”,因此营收并不是百度康健医典现阶段的焦点目的。

腾讯医典现在的定位也像是公益项目,虽然腾讯没有明确表现,可是在小法式和APP内都没有发现收费项目或是显着的广告痕迹。百科名医网被收购后的商业模式,我们将在后文探讨。对外互助:腾讯医典是最努力的,在2018年就与WebMD告竣了互助,获得其内容的独家授权,APP内设有专门的WebMD分区;2019年3月开播的《人间世》第二季与腾讯医典互助公布了《医典人间》系列短视频;2019年11月腾讯医典又作为主办方之一举行了腾讯ME大会;还在2019年8月宣布将与人民网、医渡云三方配合打造智能康健产物“人民医典”。

百科名医网建立8年,生长时间是三家里最长的,资讯更富厚。百科名医网曾在2016年与百度、中国搜索,在原卫计委、科技部等部委的指导下,配合搭建了权威医学科普流传网络平台。

百科名医网还曾与搜狗告竣过互助,为搜狗明医提供内容支持。百度康健业务部总司理杨明璐则曾在年头表现,百度康健医典将深化与国家药监局新闻中心的互助,复制、创新现有内容生产模式,提高权威内容的笼罩面完善内容生态建设。过往结果:百度康健医典和腾讯医典已经交出了一份不错的结果单:2020年年头,百度康健医典已经与全国400多位专家和60多家权威机构告竣了互助,平均逐日满足1200万次康健知识搜索需求。百度沿着医典产物推出“凌云计划”,整合专家的小我私家先容、到场编撰的词条、科普文章等打造医生小我私家主页,在资助医生打造小我私家品牌的同时,提升用户寻医问药的体验。

腾讯医典也不遑多让。到2019年6月,腾讯医典已与全国上百家知名医院和1000多位专家建设互助,其中两院院士、学科带头人80多位。腾讯医典已可提供凌驾8000个疾病的权威医药学资讯,包罗凌驾1500支视频等多图文内容。

构建了各种疾病的深度、结构化医学知识图谱,内容涵盖症状分辨、开端诊断、如何治疗到康复治理。因为有百度康健医典和腾讯医典的样板效应,字节跳动也选择了从医学科普切入医疗领域。而这,似乎只是字节跳动结构医疗康健领域的开端。字节跳动的医疗探索在收购百科名医网之前,字节跳动在医疗康健上的结构乏善可陈。

收购百科名医网,险些是其现在为止在医疗康健领域唯一的资本行动。虽然字节跳动旗下的抖音、西瓜视频、抖音火山版,都有康健相关的板块,但其产物矩阵中,在医疗康健领域行动最大的,还要数今日头条。今日头条在医疗康健领域是吃过“亏”的。

国家企业信用信息公示系统中显示,字节跳动曾在2018年因为保健品广告的问题受到过300万元的处罚,就在处罚公示后的第二天,字节跳动推出了在康健领域的首项扶持计划。在“2018算数康健大会”上,今日头条推出了“清风计划”,打入医疗康健垂直领域。

华体会体育

“清风计划”预计全年投入1500万元用于优质内容扶持和推广,期望能够打造内容趋向优质、流量回归原创、粉丝蜂拥优秀创作者的良性科普生态。这也是字节跳动正式发力医疗康健领域,推动优质内容生产的开始。2019年,今日头条继续在医疗康健领域发力,主打医院品牌和医生、专家小我私家品牌,推出“了不起的医院”、“国之名医上头条”、《亲爱的医生》短视频节目、《名医上头条》微访谈等计划和栏目。

这一系列计划与三家医院互助,连续产出高质量的医学专业内容。“清风计划”一周年后,今日头条公布2019年康健大数据,作为自己在医疗康健领域的首份答卷。在一年的时间内,6.3万个康健类账号生产了394.9万条内容,阅读量10万+的爆文近3.2万。

今日头条康健类资讯阅读量高达540亿,天天约有3500万人浏览康健内容,比2018年增长了60.7%;收藏数超7.2亿,增长50%;点赞数超3.2亿,增长达461%;评论数8600万,增幅139%。“了不起的医院”项目也互助了104家医院,入驻医生超1400位,生产内容14万余篇。保持优质内容生产,是字节跳动切入垂直领域的焦点逻辑。

随着DAU不停上升,字节跳动正在触达自己的天花板。在拉新难度越来越高的情况下,只有优质内容才气保证用户的恒久留存。

在稳固了用户基础之后,摆在字节跳动眼前的是另一个问题,如何在医疗康健领域跑通商业模式? 对标的WebMD?在互联网医疗科普项目中,创业者们喜欢对标WebMD。字节跳动收购百科名医网,也有人认为是“中国版”KKR收购WebMD,通过整合头部内容,举行医疗康健方面的生态结构。

WebMD的商业模式是否适用于今日头条呢?WebMD至今仍是全球最好的医学专业内容输出者之一。旗下的两个主要板块,WebMD主要面向消费者,Medscope主要面临专业的医疗保健人员。

两方面业务配合组成了WebMD Health Network,形成了一套笼罩医患双方的医疗资讯体系。2017年WebMD在私有化之前宣布的最后一份年报中显示,2016年WebMD实现营收凌驾7亿美元,净收入9000万美元,较上一年增长42.6%。来自药械企业的广告和赞助收入到达5.6亿美元,是其主要营收泉源;除此之外另有康健服务(类似医学咨询)和少量的信息服务。

华体会体育

营运成本和营销成本是其主要成本组成。WebMD似乎已经探索出一条完整的商业变现路径:优质的内容吸引读者,然后通过药械企业和医学咨询服务实现营收,这似乎也切合现在今日头条连续推动优质医学内容生产的战略企图。但别忘了,美国的羁系情况和海内有差异,WebMD的路径并纷歧定能适用于海内。这门生意头条可以做,但上限要比WebMD低得多。

首先,字节跳动在医疗康健方面的业务结构和WebMD有所差别。WebMD的两个子版块中,Medscope专门面向从业人员,更像是丁香园、杏树林。在2015和2016年,WebMD 的60%广告和赞助收入来自于这一板块,这部门是字节跳动暂时无法触及的。其次,WebMD在2016年的广告和赞助收入中,有4.28亿美元来自处方药和医疗器械,占76.3%。

这个数字似乎和适才的60%不太一样?不是WebMD搞错了,而是广告羁系要求的差别。在美国,处方药是可以面向民众举行广告宣传的,可是在中国,处方药只能面向专业的医疗从业者举行学术营销,克制面向民众。在WebMD 7亿美元的营收组成中,字节跳动能撬动的只有2.8亿美元的那部门。

其中还不包罗1.32亿美元的非处方药广告中来自于Medscope的部门营收。而且在保健品广告上受过处罚的字节跳动来说,在切入药品领域时势必会越发审慎。那么,现阶段字节跳动可以切入的最大领域,就落到了医学咨询上。

除了医学科普,另有在线问诊和互联网医院字节跳动是不是即将开展医学咨询服务?不,他们已经做了。今日头条APP上百科名医网提供的内容 在今日头条上搜索医疗康健相关的词条,优选推送的已经是百科名医网提供的专业内容。整体内容漫衍与百度康健医典基本一致,甚至包罗了一些如糖尿病自测、专家答疑等更聚焦于用户详细需求的内容。在词条的靠近末端处,泛起了一组付费咨询的内容。

用户可以直接通过头条APP付费向医生提问,并填写手机号码,医生会在24小时内回复患者的提问。随后,我们查询了百科名医网的微信小法式和网站,却没有发现医学咨询的入口。

也就是说,这项服务不是百科名医网原有的,是专门针对于今日头条开发的。在这项服务的提问须知中显示,“此服务由丁香医生提供”。丁香医生凭借扎实的内容输出,在今日头条上拥有855万粉丝,称得上是今日头条上最大的医疗康健内容生产者。

在这样的情况下,丁香医生与字节跳动之间的互助,顺理成章。现在,这个项目似乎还在试水阶段,没有局势宣传。从功效上看,另有很大的改善空间。

这个项目提供的医学咨询服务与丁香医生APP上的价钱一样,可是在今日头条的APP上只能输入文字,并没有上传图片的选项,不能提供处方,也不能提供患者的既往病史。也就是说,在今日头条APP上咨询,医生要仅凭患者的基本信息和对病情的文字形貌,为患者提供相应的医学建议,而且只能提供医学建议。

与其他问诊平台相比,今日头条APP的问诊体验有待革新。除此之外,另有更多耐人寻味的细节。今日头条没有直接将用户导流到丁香医生平台,只是使用了丁香医生的问诊服务,字节跳动未来想自己提供问诊服务吗?因为被字节跳动收购的百科名医网旗下有一家子公司——海南蒲公英互联网医院有限公司。海南蒲公英互联网医院有限公司是百科名医网在2019年8月设立的子公司。

显然,百科名医网在其时已经做好了切入互联网医院项目的计划,这也是他们举行B轮融资的原因。海南省卫健委官网上的公示信息 海南省卫健委官网上显示,2019年11月5日,海南省卫健委已经批准了百科名医网的子公司在海南省老城高新技术工业示范区海南生态软件B-13A楼2、4层设立蒲公英互联网医院和蒲公英远程医疗中心。

根据批复中要求的6个月筹建期,该项工程现在应该已经进入验收阶段。现在,蒲公英互联网医院工商页面上显示的高管团队,仍然是百科名医网的原始团队。

思量到百科名医网的高管团队已经完成工商变换,我们推测可能是字节跳动团队缺乏专业的医疗康健治理人员,因此蒲公英互联网医院的后续运营依旧由百科名医的原始团队卖力,字节跳动暂时只接手科普网站页面。字节跳动的医疗康健结构推测 可以遐想,今日头条平台与丁香医生互助上线了问诊页面,同时收购百科名医网获得了一家即将建成的互联网医院。

或许蒲公英互联网医院未来会承接这个在线问诊业务,究竟未来如何,还需等候字节跳动的官方消息。总结来看,收购百科名医网是字节跳动在医疗康健领域中迈出的扎实一步。虽然字节跳动尚未官宣医疗康健领域的结构,但其渗透这一领域的刻意已经很充实了。

互联网科技巨头在医疗康健领域的结构正在连续加重,我们也将连续关注。


本文关键词:收购,百科,名医,网,字节,跳动,结构,医疗,康健,华体会体育

本文来源:华体会体育-www.dian56.com

【相关推荐】

全国服务热线

0277-32884112